SEO, bir web sitesinin arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğünü artırmak için anahtar kelime optimizasyonu, kaliteli içerik üretimi ve otoriter bağlantılar oluşturma gibi etik stratejileri kapsar. Ancak kötü niyetli kişiler, bu süreci suistimal ederek güvenilir sitelere gizli bağlantılar yerleştiriyor ve arama sıralamalarını manipüle ediyor. Bu bağlantılar genellikle uygunsuz içeriklere veya kumar gibi yasa dışı plaformlara yönlendiriyor ve işletmelerin çevrimiçi itibarı ile görünürlüğünü tehlikeye atıyor. Etkilenen web siteleri için sonuçlar ağır olabilir; arama sıralamalarında düşüş, ziyaretçi güveninde azalma ve yasa dışı içeriklere bağlantı vermekten kaynaklı olası hukuki sorumluluk bunlardan sadece bazılarıdır. Saldırganların amacı, bazı web sitelerini itibarsızlaştırmak veya trafiği belirli portallara yönlendirmek olabilir.
Saldırganlar, web sitelerinin yönetici hesaplarını ele geçirerek, güncel olmayan içerik yönetim sistemi (CMS) eklentilerini kötüye kullanarak veya sunucu zayıflıklarından faydalanarak sitelerin HTML kodlarını doğrudan düzenleyebilir veya kötü amaçlı betikler ekleyebilir. Güvenlik çözümleri, bu tür siteleri yasaklı olarak sınıflandırabilir ve trafiğini engelleyebilir.
Popüler bloglar ve forumlar, yüksek trafikleri nedeniyle saldırganlar için değerli hedeflerdir. Ancak, daha düşük trafikli siteler de risk altındadır; saldırganlar, zayıf güvenlik önlemlerini kullanarak bu bağlantıları gizlice yerleştirir ve bu durum, trafik düşüşü yaşanana veya arama motorları yaptırım uygulayana kadar fark edilmeyebilir.
Kaspersky Web İçeriği ve Gizlilik Analizi Uzmanı Anna Larkina konuya ilişkin şunları söylüyor:“Kaspersky’nin sınıflandırma motoru, zararlı içeriklere yönlendiren gizli bağlantıları sürekli olarak tespit ediyor. SEO spam’i, şirketlerin dijital güvenilirliğini ve finansal istikrarını sessizce aşındırabilecek ciddi bir tehdittir. Bu gizli bağlantılar yalnızca bir web sitesinin otoritesini kötü amaçlı siteleri güçlendirmek için kullanmakla kalmaz, aynı zamanda arama motorları ve güvenlik çözümleri tarafından ağır yaptırımların uygulanmasına yol açabilir. Web sitesi yönetim panelinin ve içerik yönetim sisteminin proaktif şekilde korunması, bu gelişen saldırılara karşı en önemli savunmadır.”
Kaspersky, web sitesi kaynak kodunun düzenli olarak şüpheli öğeler açısından denetlenmesini ve Google Search Console veya OpenLinkProfiler gibi güvenilir araçların kullanılmasını öneriyor. İşletmelerin CMS platformlarını ve eklentilerini güncel tutması, güçlü şifreler ve iki faktörlü kimlik doğrulama uygulaması, yönetici paneline IP bazlı erişim sınırlaması getirmesi önem taşıyor. Ayrıca web uygulama güvenlik duvarlarının (WAF) devreye alınması ve düzenli yedeklemelerin yapılması, yetkisiz değişikliklerin önlenmesi ve geri alınabilmesi için kritik önlemler arasında yer alıyor.